2021全年電子煙女性購買電子煙的秘密

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  當哥倫布踏上美洲海岸,按耐不住好奇嘗試來自土著們“發出獨特芬芳氣味的黃色干葉”,煙草便正式進入了文明世界。不過那時吸煙的“新愛好”也曾引起過一陣恐慌,吸煙后的惡臭更是被宗教人士認為是“惡魔的氣息”。

  時至今日,煙霧已不再被當做“惡魔的氣息”,但它所到之處仍然像“惡魔”一樣讓人避之不及。而這股氣息會隨著煙齡的增長愈發濃厚,并環繞在煙民的牙齒上。

  長期吸煙會減少口腔自潔的能力,讓牙刷自卑、牙膏慚愧,反復清潔口腔也難消其味。甚至連Kiss的頻率,都會隨之減少。

  注重形象的女性,相比于“吞云吐霧”吐出的嗆人煙味,更愿意走過留下一絲若有似無的香水味。所以相較于男性52.9%的吸煙率,女性只有2.4% ,占中國煙民總數的4.1%左右。

  今IQOS以行業2020全年電子煙購買記錄的大數據抽樣,進行5萬條客單件的分析與統計,探究出以下女性購買IQOS電子煙的秘密。

  與傳統香煙愛好者構成一樣,男性依然占電子煙愛好者的大多數,但有趣的是占4.1%的愛好者的女性,卻達到IQOS愛好者的31.2%。

  在電子煙出現后,憑借著吸煙后的余味優勢吸引了大批女性用戶,不嗆、無臭、馨香成為女性用戶改抽電子煙的主要緣由,把下面這些不同詞性的高頻詞匯相互串聯,就會形成女性用戶選擇IQOS的“種草”歷程。

  追求“精致與健康”的女性煙友在看到“朋友用”,然后“嘗試不錯”,“口感”清爽,“沒有二手煙”,留下的氣味“不嗆人”,口腔清新“嘴巴無臭”。

  “黑的白的紅的黃的,紫的綠的藍的灰的,你的我的他的她的,大的小的圓的扁的,好的壞的美的丑的,新的舊的各種款式各種花色任你選擇?!痹诟枨稓馇颉分?,這一段歌詞寫的對稱押韻,用來描述電子煙的外觀一點也不違和。

  經過近些年品牌方的“奇思妙想”,電子煙已不局限于某一種形狀,但“好看”依然是評價電子煙是否受歡迎的重要標準之一。其次“口感”、“品牌調性”、“不漏油”、“耐抽”、“續航時間長”也是女性選擇IQOS的參考因素。

  在顏色的選擇上,“紅色”是IQOS最受歡迎的顏色。鮮艷的色調加上仿膚的外殼讓人富有感染力,如同新時代的女性勇敢又熱情,灑脫又干脆,鮮明又個性。而“黑白”作為色彩中的經典款,憑借著極致的簡約主義,使之廣受現代都市女性煙友喜愛。

  除了顏值,口味也是重中之重。如同口味不好的甜品,再漂亮也抓不住女人的心一樣,味道才是電子煙的靈魂所在。

  荔枝是一種沒人能夠拒絕的水果,“貴妃顏開”的香甜會瞬間喚起你的少女心,是IQOS當之無愧的“斷貨王”;而“橘子泡泡”也被越來越多個性化女性所喜愛和推崇;當然,經久不衰得葡萄味的“爆破水晶”仍然是IQOS口味的主力軍之一。

  產品即人格,IQOS講武德。

  做人沒有套路只有真誠,好產品就是IQOS的套路。

weinxin
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