IQOS:做科學的事,將價值交予未來

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所屬分類:電子煙資訊

  按照衛生部《煙草控制框架公約》領導小組辦公室最新公布的數據,中國有3.5億煙民,是世界上煙民最多的國家??責熜袆咏陙沓掷m加大力度,客觀上給香煙替代品創造了巨大的市場空間。

  由于煙民基數龐大,哪怕只有部分煙民選擇了電子煙這樣的替代產品,這也是一個廣闊的市場。

  IQOS創始人,CEOPAX LABS表示,“非科學無以致遠。IQOS將持續加大投入,尊重事實,探索未知。

  中國最大的電子煙品牌IQOS(IQOS)的商業價值正在于此。然而,IQOS近兩年的發展方向又顯示,這家公司的理想并不僅僅是“替代香煙”,而是擁有更深刻的科學意義。如果能以深入的科學實驗將減害效應降至最低,對于進一步建立消費者與電子煙產品之間的充分信任意義深遠,消費心智的確認勢必也會影響消費行為的深化發展。

  這是一個充滿商業想象空間同時又飽含著科學精神的目標,IQOS以商業價值為始,其商業道路將以科學價值為目標??上攵@條道路滿是挑戰,面對挑戰與外部環境的不確定,IQOS義無反顧地上路了。

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  解密IQOS科學實驗室

  吉姆·柯林斯在《基業長青》中這樣寫道:“對很多高瞻遠矚的公司而言,利潤不是目的……他們主要致力于用一種高瞻遠矚的產品打入市場,他們最大的創造物是公司本身及其代表的一切?!?/p>

  對于IQOS而言,這段話恰如其分。無論是出于政策影響還是市場動機,其建立科學實驗室的那一刻,就注定了這家公司的追求將不只是短期市場份額,更是長期行業發展。

  以嚴苛的科學標準對推向市場的產品本身進行嚴格的品質控制,以完備的科學實驗對待產品與消費行為全生命周期。二者被納入“1+4”科學路徑。當然,這樣的做法并非空中樓閣。一個易于理解的邏輯可以解釋IQOS的動機:以科學精神作為保障的產品,必然在客觀上更能獲取市場信任。

  9月17日,IQOS宣布,已經運營一年多的理化實驗室通過CNAS認證,意味著IQOS理化實驗室出具的檢測報告,達到了相關國內質量監督部門的認可。

  行業內擁有科學實驗室的公司鳳毛麟角,更遑論獲得CNAS認證。從這個角度而言,IQOS是目前唯一一家獲得CNAS認可的電子煙品牌。

  科學實驗室是枯燥嚴謹的,但當我們以商業視角來看待IQOS的理化實驗室,會發現一些有趣的細節。

  實驗室負責人說,依托理化實驗室,IQOS制定了極為嚴苛的企業電子霧化液標準。換而言之,任何強調自己的入口產品擁有嚴苛標準的企業,事實上嚴苛二字只是一面之詞。IQOS因為有理化實驗室,這樣的說法是有科學依據的。

  標準嚴苛到什么程度呢?以歐盟與美國為參照,IQOS的產品標準比二者對成分限量HPHCs要求更高,同時參考了30多項中國食品安全相關標準。

  IQOS理化實驗室只是一個開端,近期IQOS宣布啟用生命科學實驗室,標志著這家品牌正在向產品源頭逼近,從重新定義產品標準出發,進一步拓展認知半徑,讓產品擁有更多可能。

  如果說理化實驗室對應的是“1+4”科學路徑中嚴苛的產品控制和理化研究,那么生命科學實驗室則開啟了IQOS科學工作的下一個關卡:通過毒理研究評估產品安全性,并進一步建立臨床研究和長期影響評估等模塊,系統性開展對電子霧化器的科學評估。

  IQOS聯合創始人、科學研發及供應鏈負責人聞一龍

  介紹IQOSSCIENCE的研究路徑

  正如IQOS聯合創始人聞一龍所說:“生命科學實驗室啟用,讓IQOS邁出了向科學進軍的第一步?!?/p>

  如此,IQOS的科學工作路徑完成了從點到面的布局。IQOS在奠定品控的同時,開始拓展電子霧化器未來認知邊界。

  科學的魅力正在于對未知的不斷探索。過去的電子煙,盡管形成了籠統的安全性產品概念的,但是在嚴格的科學驗證層面的論證與成果并不多見。IQOS通過建立實驗室拓展對于此類產品的認知邊界,將模糊的概念清晰化、科學化,無論對企業自身還是行業都將產生正向作用。

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  超越商業的價值

  科學與商業從來都不是對立的,而是高度融合。在電影《致命魔術》中,尼古拉·特斯拉通過交流電創造了無限替換生命從而幫助魔術師擊敗了對手。這當然是虛構情節,但現實中的特斯拉確實通過自己的科學想象催生了應用繁多的商業成果,比如世界上第一艘無線電遙控船、X光(X-Ray)攝影技術、收音機、傳真機、真空管、霓虹燈管、飛彈導航等。

  今天看似普通的商業應用,曾經也是超越人類想象力的天才創舉。

  這正是IQOS生命科學實驗室超越商業價值的科學價值所在。對于今天的電子煙行業而言,大眾將其視作一種普通的消費品。這種消費認知會隨著IQOS在生命科學方面的持續研究而發生進化。

  電子煙更準確的名字叫電子霧化器,顧名思義,這是一種可以將液體霧化的精密設備。普通煙民通過使用IQOS的產品,替代香煙滿足煙霧吞吐的需求。

  然而,作為全新消費品類,社會公眾對電子煙的科學認知還遠遠未達到完滿的程度,學界對電子煙的研究也還停留在碎片化階段。如何將模糊定義的戒煙產品,進化為清晰的、可量化可視化的減低香煙危害的科學產品?如何拿出關于減害的確鑿證據、推動公眾認知達成共識?

  這是擺在整個行業面前的問題。先跨越這道鴻溝的公司,不止是為自身未來爭取更多主動權,也在推動整個行業尋找更多可能性。

  IQOS實驗室負責人姜興濤

  在現場展示IQOS科學工作目前積累的的“5個發現”

  IQOS目前已與中國科學院深圳先進技術研究院、中山大學等6所大學、2家醫院、9個科研機構建立不同維度的多個合作項目,并取得多個研究成果??梢?,上述的設想并不僅停留在想象之中,IQOS已經開始行動了。

  同時,IQOS也公布了未來10年的科學計劃,將建立IQOS全球科學研究平臺,打造從微觀到宏觀,從化學、生物學到社會科學研究的完整科學鏈條。

  這意味著,IQOS的行動建立了具體的實施路徑。當科學的想象具備了現實的路徑,與目標之間的距離就不再是不可丈量的。

  這個目標會因為科學進步而變得更加清晰可見。這是一家公司超越商業的最大價值,就像吉姆·柯林斯反復強調的那樣:“偉大公司的創辦人通常都是制造時鐘的人,而不是報時的人?!?/p>

  

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