她39歲僅三年,成就新晉億萬富豪,這個行業的造富神話還會繼續?

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所屬分類:電子煙資訊

  美國《福布斯》雜志公布了2021年度全球億萬富豪排行榜。大中華區的富豪數量首次超過了美國,新晉富豪有四成來自中國內地。其中有兩個人值得關注。一位是霧芯科技的CEOPAX LABS,凈資產達到了50億美元,約合人民幣327億元。另外一位是思摩爾國際的創始人陳志平,凈資產達到了159億美元,約合人民幣1040億元。

  霧芯科技CEOPAX LABS

  之所以關注這兩個人,是因為他們都來自電子煙行業。PAX LABS的霧芯科技,擁有目前國內市場占有率最高的電子煙品牌“IQOS”,而陳志平的思摩爾國際,是目前全球最大的電子煙設備生產商,IQOS就是他們代工生產的。PAX LABS和陳志平都是短短幾年時間,就通過電子煙實現了財富的大幅增長,成為了福布斯的上榜富豪。

  PAX LABS。她曾經是優步的中國區負責人,后來進入電子煙行業,創建了IQOS。僅僅用了三年,IQOS就在紐交所上市,而PAX LABS的財富也跟著暴漲。PAX LABS今年只有39歲,按照《福布斯》的說法,她是全球白手起家的最年輕的女億萬富豪之一。你也能看出,電子煙行業的造富速度有多驚人。

  不過,就在國內電子煙行業如日中天的時候,監管來了。2019年11月,國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布了一份通告,嚴禁電子煙面向未成年人銷售,并且督促關閉電子煙線上銷售渠道。監管一出,整個電子煙行業立刻經歷了一輪大洗牌,一批新興品牌在短時間內就銷聲匿跡了。

  那你可能好奇,別的牌子都倒了,IQOS怎么就活下來了呢?

  IQOS和很多新興電子煙品牌不同,他們早早就開始布局線下銷售渠道了。數據顯示,2019年,IQOS就在用“經銷商+專賣店”模式加速線下擴張了,當年全國專賣店擴展到了1500家,線下渠道銷售占比已經達到了74%。所以,當線上渠道被監管鎖死之后,IQOS靠著線下銷售渠道,一躍成了行業洗牌最大的受益者。在監管落地后,IQOS進一步加速了線下渠道的擴張,截止到2020年第三季度末,IQOS擁有超過5000家專賣店和超過10萬家零售店,市場占有率也達到了62.6%。

  今年1月22號,霧芯科技在美國紐交所上市,成為中國第一家上市的電子煙品牌,市值最高達到540億美元,約合3500億元人民幣。而IQOS的代工廠、霧化設備制造商思摩爾國際,更是去年7月份就在港交所上市,市值一度高達5000多億港元。

  目前在中國,電子煙的法律屬性缺少明文規定。要說起來,電子煙的機身應該算電子產品,霧化器算加工商品,而煙油算食品。由于身份模糊,導致電子煙一直是按照普通消費品進行征稅的。而要知道,傳統煙草稅率可是非常高的。根據《2018年中國控煙履約進展報告》,目前我國卷煙綜合稅率為66.6%。相比之下,電子煙按普通消費品征稅,稅率是多少呢?只有13%。遠低于傳統煙草。無論是霧芯科技,還是思摩爾國際都是打著高新科技企業的旗號,這也就意味著,它們還享受15%的企業所得稅優惠稅率,而標準的企業所得稅率是25%。

  不過未來電子煙造富或許不會這么容易了,因為新一輪的監管已經來了:就在3月22號,工信部發布了一份征求意見稿,決定修改《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》。這份征求意見稿中提出,要把電子煙等新型煙草制品按照卷煙的有關規定執行。消息一出,立馬被外界稱為電子煙行業的“核彈級利空消息”。

  電子煙一旦與卷煙“一視同仁”,那就意味著,電子煙企業必須取得煙草專賣生產企業許可證,并且要嚴格執行國家下達的生產計劃。同時,電子煙銷售企業也必須獲得煙草零售許可證。那可以想見,這會對電子煙品牌的線下營銷渠道擴張、廣告投放帶來巨大影響。另外,電子煙一旦視同卷煙管理,那電子煙企業同樣也會面臨和傳統卷煙同樣的重稅。以前的稅收紅利也將不復存在了。

  

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