IQOS圍剿通用煙彈,下一步是誰呢

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所屬分類:電子煙資訊

  本文經授權轉自公眾號:格物消費(ID:gewuxiaofei01);

  最近,電子煙界發生了一件大事:作為市場“正規軍”的IQOS正式向部分

  “雜牌軍”宣戰,從「通用煙彈」有害物超標、「雕刻版」IQOS嚴重侵犯版權且易爆炸、「通用煙彈」內含有害物質三個方面入手,手撕IQOS文中的“部分山寨工廠”。

  IQOS這次圍剿的依據是什么呢?

  格物消費(ID:

  gewuxiaofei01)看到,首先,IQOS手撕“透明可視煙彈”的依據,是來自IQOS實驗室的檢測結果。IQOS實驗室給出的數據顯示,在這些通用煙彈中,有害物特別是苯系物嚴重超標,且實際尼古丁含量與包裝所示不符。

  其次,IQOS的檄文中寫到,市面上部分“雕刻版IQOS”和通用透明煙彈幾乎系出同門,與IQOS的產品長得像,實際上卻是來自某山寨工廠的“三無產品”,

  它們不僅嚴重侵權,產品中電池未經過規范的質量認證,屢次出現電池爆炸等事故。

  最后,IQOS也不忘錘一下煙彈里的“假”霧化彈同樣有害物質超標,并表示,下一步將對這些商戶采取法律措施。 那么問題來了,IQOS文中提到的侵權是否成立?格物消費(ID:

  gewuxiaofei01)認為,部分侵權確實成立,但另外一部分侵權存疑,是否成立還有待考證。

  01通用煙彈是否侵權成分是否違規有待考證

  通用煙彈目前上市合法,不是所有通用煙彈都是侵權的。

  什么是通用煙彈呢?所謂的通用煙彈就是未獲得品牌方授權而生產的適配于品牌方換彈產品的煙彈。目前國內市面上已出現了很多不同品類、不同品牌的通用煙彈,全都是未獲得官方授權而進行銷售的產品。

  , 什么是公模?公模就是公有的,即廠商開好模后(當然這模具屬于開模廠商),任何人都可以買這套模具生產的產品。

  國內的電子煙屬于起步期,興起于2019年初。

  一些創業者站在風口,憑借敏銳的嗅覺投資電子煙市場,從而誕生出一批我們熟知的電子煙品牌。但在生產過程中,大部分電子煙品牌都不具備獨立的生產能力,而是找一個工廠代工,生產一批公模產品,貼上自己的品牌投放市場。

  而IQOS一代的生產設備也是公模。也就是說,在相同廠家的情況下,生產出來的產品確實可以適配IQOS的煙桿,且在公司和產品都合法的前提下,是可以上市的。反之,相同情況下,IQOS的煙彈也適用其他品牌的煙桿。

  所以在這一點上,IQOS只能錘三無產品:無生產日期,無質量合格證以及無生產廠家的產品。但對于有獨立品牌注冊商標,合法合作工廠的廠商,目前不能確認是否侵權。

  那么我們來看IQOS文中提到的第二點:有害物特別是苯系物嚴重超標,且實際尼古丁含量與包裝所示不符。

  如果這條成立的話,相關品牌確實要承擔法律責任。但IQOS文中的數據來自于IQOS實驗室。而是否確實侵權,還需要依靠法律程序,進行官方檢測。且通用煙彈在市面上魚龍混雜,除了不法商家,也有合法合規的良心商家,在沒有官方數據之前,不能以偏概全,

  那么現在已經能確定的侵權事件有哪些?

  一是打著IQOS品牌名義,制假售假的三無工廠。正如IQOS文中所寫,自2019年起,“金護盾行動”已經配合警方破獲多起電子霧化器制假售假案件,抓捕數名制假售假人員。對于這種坑害消費者的三無工廠,格物消費(ID:

  gewuxiaofei01)也深惡痛絕,希望IQOS配合警方盡早斬草除根。

  二是“XX大牌雕刻版IQOS”的部分外形確實存在侵權,如LV印花,直接侵犯了LV的注冊商標專用特權。而對于IQOS來說,IQOS如果有注冊過外形專利的前提下,可以直接追究和IQOS外形高度相似的電子煙產品的法律責任。

  但如果IQOS暫時沒有申請相關專利,則侵權仍然難以界定。

  而其他侵權、違規行為暫時無法確定。所以IQOS文章出來之后,評論區以及一些電子煙行業群的討論中也紛紛指責,IQOS巧妙地把幾種本質上不同的行為打包統為稱侵權,有移花接木、混淆大眾視線的意圖。也有同行認為:“IQOS作為大牌子,完全可以直接走法律渠道維權,而不是提前發文,在沒有官方實錘和具體侵權對象之前討伐。把心思花在這些小心思上,顯得不大氣?!?/p>

  那么,正規軍IQOS為什么冒著拉低自己品牌好感度的風險,下場手撕雜牌軍呢?

  02IQOS為何急于下場宣戰

  其一,一些通用煙彈打著可以適配IQOS煙桿的口號,確實蹭了IQOS的熱度,收獲了IQOS的品牌效益。

  我們都知道,經營好一個品牌,并將品牌推向市場,前期需要投入大量的成本。而通用煙彈的生產者不需要完成前期的產品設計、市場推廣、未成年防治技術工作,而是坐收漁翁之利,直接利用品牌方辛辛苦苦建立的市場資源。

  其二,目前,國內電子煙行業還處于風生水起階段,相關法律法規還不完善,因此給正規渠道的維權造成了一定的難度,讓一些大品牌就算為他人做了嫁衣裳,也只能吃啞巴虧。

  其三,國內不少電子煙產品的主要原物料都出自相同供應商,在相同產品的情況下,部分更注重性價比的消費者自然會選擇更便宜的一個。目前企業營收的大頭主要通過煙彈的復購來實現。

  一些小品牌利用小廠生產、低價銷售、微商出貨,甚至外觀復刻的方式,讓很多對價格敏感的消費者最終選擇通用煙彈,擠壓IQOS等頭部品牌市場。這種情況下,除去三無產品,合法生產的通用煙彈也對IQOS收益造成了打擊,分走了IQOS的蛋糕。

  最后,由于魚龍混雜,三無工廠也混居其中,通用煙彈的產品品質不可控,且打著可適配IQOS煙桿的旗號或者直接復刻IQOS外殼,如果這些“雜牌軍”發生任何安全事故,會對“正規軍”品牌方聲譽造成難以挽回的負面影響,讓之前費力營造的品牌形象大打折扣:一旦三無產品發生任何安全事故,因為無法聯系生產商,輿論很容易把IQOS當成替罪羊發泄憤怒。

  我們可以看到,IQOS這次下場宣戰,確實反映了國內電子煙行業急需解決的一些問題。

  03電子煙行業怎樣才能持續健康發展

  綜上所述,電子煙行業怎樣才能持續健康發展? 格物消費(ID:

  gewuxiaofei01)認為,對于品牌方而言,亟需建立品牌護城河“讓通用煙彈變得不再通用”。品牌方需要不斷加大對于“溯源”技術的研發力度,使煙桿能夠識別插入煙彈的身份信息,能夠完成真偽辨別,從而實現與通用煙彈在使用過程中的完全脫鉤。

  短期來看,這一舉措會加大研發成本,但以長期思維來看,有利于頭部品牌做大做強,實現自己的不可替代性。

  而對于相關部門來說,亟需出臺與電子煙銷售和監管相關的國家標準及法律法規,以規范電子煙行業的發展。

  最后,對于消費者來說,在購買過程中,切忌貪小便宜,擦亮慧眼,不買三無產品,而是通過正規渠道,買相關信息和配套售后服務齊全的產品。

  這樣,消費者在使用過程中出現任何健康風險,都可以通過法律手段維權,不給不法分子以可乘之機。

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