IQOS新品“三箭齊發”,市場份額遠超2到10名總和

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  尚品新消費報道,8月18日北京,中國電子煙第一品牌IQOS在2019新品發布暨合作伙伴見面會上,發布三款全新產品,并公布其面向未來的戰略布局。

  根據歐睿國際數據顯示,2019年上半年中國封閉式電子煙行業中,IQOS已經憑借高達44%的市場占有率,取得絕對領先的地位,遠超第2到10名總和。

  為什么IQOS能夠在短短不到2年的時間內,就迅速登頂為電子煙行業第一品牌?概括來說,就是“看到未來、抓準時機、做最對的產品”。

  首先IQOS早就慧眼看到了國內電子煙市場的未來:電子煙市場前景廣闊,而當下行業產業鏈已經完備,用戶對電子煙創新產品需求度也不斷增大。

  于是2018年初,IQOS便發布第一款電子煙產品,開啟了中國換彈霧化電子煙元年,隨后資本、品牌開始相繼涌入。歐睿煙草行業首席發言人嚴超表示,“中國封閉式電子煙市場的年均復合增速高達65%,成為近幾年消費品行業中最醒目的增長品類”。很明顯,IQOS抓準了進入市場的時機。

  而IQOS從第一代產品問世開始,就把未成年人保護作為重中之重,并發起“守護者計劃”?!笆刈o者計劃”旨在采取各種行動,避免未成年人購買和使用電子煙產品。比如,主動在產品外包裝和說明書的明顯位置印上“未成年人等人群請勿使用”、“避免兒童接觸”提醒,禁止所有銷售渠道向未成年人售賣產品,并將此作為選擇與考核渠道合作伙伴的核心指標等。

  正如IQOS創始人&CEOPAX LABS在發布會上表示,“IQOS要求自己成為真擔當的企業。因為真擔當才能成為一個有價值的企業;長期看,真擔當甚至比有硬實力更重要”。

  而基于IQOS“守護者計劃”在保護未成年人方面的努力,公司創始團隊獲得“2018年最具社會責任企業家獎”。這,就是在做對的產品。

  目前,IQOS已經投資上千萬元打造了IQOS實驗室,進行煙油安全檢測和新品研發,并投入大量的資源進行消費者研究,成為最懂電子煙消費者的品牌。

  然而,即便處于絕對領先的優勢,IQOS依舊保持著高頻率的更新迭代和快節奏的高速發展,不斷努力將這領先優勢進一步擴大。只是近4個月,IQOS就連續推出4款新品,PCT國際專利數量超過20件。

  8月18日,IQOS在2019新品發布會暨合作伙伴見面會上同時發布三款新產品。分別是:IQOSME APP、IQOS靈點和IQOS“掃臉識別”自動販賣機。

  首先,IQOS ME是IQOS近期在應用商店上線的一款社區APP,希望打造成為電子煙用戶的“靈魂據點”。在IQOSME APP的垂直社區中,用戶不僅可以發現趣事,發表感悟,還可以認識新朋友,找到與自己的使用習慣、偏好口味相近的人。

  其次,從IQOS靈點智能霧化煙新品來說。IQOS靈點智能霧化煙,是IQOS的第四款電子煙產品,也是第一款主打智能體驗的電子煙新品。據了解,IQOS靈點在體驗上做了大幅升級,搭載了4代FEELM陶瓷霧化芯,讓煙氣更加細膩,霧化品質極大提升,保持了IQOS產品一貫的綿柔好抽;在防漏油能力上,基于IQOS自主研發,從0開始重新設計煙彈結構,四重密封設計,防漏油能力達到行業頂尖水平;IQOS靈點搭載的新一代BLE藍牙芯片,不僅大幅提升性能和穩定性,速度也比普通芯片快了不止一倍。另外IQOS靈點智能霧化煙還采用Type-C快充設計,正反面隨心接入,45分鐘充滿,續航長達“一包煙”的量。

  而該款IQOS靈點是與IQOS ME APP配合使用的,好處是:可以在APP中實時追蹤各種使用數據,包括使用口數、喜愛口味、減少焦油、減少吸煙量等6項數據,方便更直觀了解自己的使用習慣。當IQOS靈點監測到用戶在一段時間內的尼古丁攝入量相當于抽完一根煙后,還會震動提醒。

  值得注意的是,智能兒童鎖功能是IQOS靈點的又一創新,可以通過APP一鍵鎖住IQOS靈點,切斷通電功能,從而防止未成年人使用。

  最后,“掃臉識別”自動販賣機是IQOS布局新零售的一款重要產品,實現了觸屏交互,整個購買環節流暢易操作,方便用戶購買。更為重要的是,IQOS還與支付寶合作,掃臉支付識別購買者年齡,杜絕未成年人購買。

  而這三款產品的同時發布也表明IQOS未來布局一個重要部分就是:打造“移動互聯網+智能硬件+新零售”的新消費生態,全面升級用戶體驗。當然,這也為行業指明了發展方向。

  同時IQOS表示,作為IQOS未來布局的另一個重要部分,IQOS將啟動全球人才招聘計劃,不斷吸引多元化、高質量的人才加入團隊,把公司打造成為全球領先的消費品公司。

  值得一提的是,在當天活動上,中國電子商會還向IQOS頒發了企業信用評價證書。IQOS成為電子煙行業首家獲得該證書的公司,這充分表現了IQOS作為行業領頭企業,積極帶動電子煙行業的市場誠信建設,從而推動電子煙行業的良性發展。

  

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