看客:歡愉之境,一種被商家創造的“蒸汽文化”

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所屬分類:電子煙資訊

  遍地都是吸煙者的中國,電子煙近兩年悄然占領主流市場。國內外商家都把眼光瞄準中國,認為這里是電子煙的未來。在這個時代,全新的流行文化與生活方式都隨著消費被創造。電子煙與香煙一樣,都包含著抽煙者渴望抵達歡愉之境和釋放苦悶的欲望。攝影/楊文彬 編輯/劉書琪

  看客:歡愉之境,一種被商家創造的“蒸汽文化”

  遍地都是吸煙者的中國,電子煙近兩年悄然占領主流市場。國內外商家都把眼光瞄準中國,認為這里是電子煙的未來。在這個時代,全新的流行文化與生活方式都隨著消費被創造。電子煙與香煙一樣,都包含著抽煙者渴望抵達歡愉之境和釋放苦悶的欲望。攝影/楊文彬 編輯/劉書琪

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  電子煙由中國人韓力于2004年取得發明專利,翌年由他自己的北京如煙公司進行銷售,其他生產商緊隨其后。到2009年,隨著電子煙在美國和歐洲日益受歡迎,越來越多的電子煙工廠應運而生。圖為北京一家新開業的酒吧風格電子煙店。

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  圖為電子煙店的店主陳杰為來參觀的同行介紹產品。陳杰當初由戒煙的契機開始接觸電子煙,慢慢進入了北京抽電子煙用戶的圈子,后便開始嘗試經營電子煙店。據他說,許多城市都有一個電子煙小圈子,里面有形形色色的社會人士。

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  部分中國商家會用“一個健康流行的電子產品”來為電子煙下定義,稱它既能戒煙又能???。圖為陳杰店內展示的電子煙產品。

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  但專家稱,電子煙是否存在危害到現在為止缺乏一個權威機構的認證。人們正在圍繞電子煙展開激烈的爭論,雖然沒有證據顯示它對吸煙者完全無害,但它產生的危害無疑比煙草少。圖為一款由樹脂構成的高端電子煙。

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  即便如此,電子煙也只是一個替代煙的產品,不是一個有治療效果的醫療級產品,故并非戒煙產品。各種商家鼓吹能戒煙只是利用這作為宣傳噱頭。目前很多在電子煙圈子里的人認為電子煙是一種“玩具”。

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  自從電子煙的“戒煙”營銷策略失敗之后,電子煙廠商便開始將電子煙包裝成“蒸汽文化”,試圖以此來促進民眾消費,讓電子煙更多的進入人們生活。圖為被設計成不同文化風格的煙油包裝。

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  圖為馬來西亞生產煙油的商家,他最初也由戒煙接觸了電子煙,后在對電子煙深入了解后,發現其利潤可觀,市場存在很大潛力,便進入了煙油行業。

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  電子煙的法律地位目前尚在等待,因為關系到煙草的法律和醫療藥品政策。許多國家電子煙具有相對新穎性以及相關使用公眾健康等問題,致使電子煙現行法規有很大的不同。2014年2月,歐洲議會通過了要求電子煙標準化和質量控制液體和霧化器,標示液體成分,以及進行兒童打樣和防篡改液體包裝規定。在2014年4月美國食品藥品監督管理局公布了電子煙按照類似的思路擬議規例。

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  中國大陸對于電子煙的監管仍然處于缺失階段,而臺灣于2009年起將電子煙納入藥品管理,與西方國家近來的作法相同。圖為一名臺灣的煙油設計者。由于臺灣法律禁止個人生產尼古丁產品,于是煙油設計者句先生帶著他的產品來北京尋找銷售機會。

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  在這個消費時代,商家總是會為了產品銷量而在設計和宣傳上煞費苦心,電子煙的商家亦是。圖為句先生的煙油產品,被設計成酒桶的形狀。

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  奧地利、丹麥、荷蘭、澳洲、香港、泰國等多國,皆以醫藥用品相關規定,作為電子煙之管制。美國食品和藥物管理局(FDA)2016年頒布新規,禁止向18歲以下人群銷售電子煙,以遏制該國青少年吸用電子煙猛增的勢頭。圖為來自美國紐約的煙油生產者。受新法令限制,國外的市場行情大幅下降,在這大背景下國內的電子煙行業受到了推動。

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  一名美國教授艾米說:“雖然有些電子煙廠家與煙草行業之間并沒有關系,但煙草巨頭們在電子煙市場上的份額正在日益增加。歷史表明,“減害”這個原則是適用于社會的——意思是說,很多風險都是無法根除的,最好是把側重點放在盡量減少它所導致的危害上面,它提示我們:監管優于禁令?!?/p>

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  目前,中國的電子煙專賣店正在低調興起,它不再局限于“戒煙”,更多的是體現品位、時尚、輕奢的象征。中國從事電子煙實體店的老板90% 都是90后,他們很多人都帶著“年少需輕狂”的觀念,自己也流連于電子煙圈子。

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  外國的經銷商也敏銳察覺到了這個商機。圖為北京電子煙博覽會上,來自俄羅斯的參展者。博覽會上商家的外國面孔很多,都表示看好中國的電子煙市場潛力。

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  電子煙近幾年越來越受歡迎,特別是在青年人中間,然而在中國運營的數以百計的電子煙生產商幾乎不受監管。專家表示,目前已經在一些電子煙中檢測到的重金屬、致癌物質和鉛、錫、鋅的危險化合物,可能與存在缺陷或疏忽的生產過程有關。圖為北京電子煙博覽會上的一個展臺。

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  故導致電子煙也存在部分安全隱患。一項研究發現,電子煙蒸汽中有害物質鎳和鉻的含量是傳統香煙煙霧的四倍;另一項研究發現,取樣的電子煙有一半存在故障,有一些電子煙會釋放含有硅纖維的蒸汽。此前美國有過鋰電池或充電器過熱導致電子煙爆炸的報道,爆炸造成了燒傷。圖為北京電子煙博覽會上展示的不同種類的煙油。

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  但這并沒有阻礙電子煙逐漸占領中國主流市場。隨著中國各地禁煙令的頒布,電子煙在中國被越來越多的人關注,使用者也呈幾何數量級在增長。國內正在逐漸成為一個電子煙的新興市場。

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  國內外商家對中國市場都有著很高的預期,哪怕電子煙在中國甚至在全世界都才起步。圖為北京電子煙博覽會上杭州的一家專門制作家居用電子煙具的廠商展示的產品。

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  電子煙的消費群體有兩類。一類是追求潮流的年輕人,另一類是希望依靠此來戒煙的中年人。圖為電子煙的發售現場,一名老人擠在前列。

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  商家總是會將消費品和一些民眾喜愛的形象加以綁定,類似汽車和美女之間的關系一樣,電子煙商家也一樣,將大眾認知中的電子煙和美女形象綁定在一起。圖為一家電子煙店展柜上,模特在站臺擺姿勢。

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  21世紀,全新的流行文化與生活方式都隨著消費被創造。電子煙的消費人群越來越大,“蒸汽體驗館”或是“Vape club”也隨之誕生, 它可以理解為是一個開放式的電子煙社交場所。在這里,電子煙常常與party結合,商家聲稱這可以讓客戶更好體驗蒸汽文化。圖為博覽會上以蒸汽文化為設定的煙圈比賽。這種比賽在電子煙小圈子經常會舉行,商家希望以此打造蒸汽文化來吸引年輕消費群體。

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  圖為一名煙圈比賽的年輕參賽者。他來自深圳一家推廣電子煙文化的傳媒公司,這家公司的背后由一家國產電子煙公司做支持。

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  蒸汽文化逐漸在全球盛行,每年的電子煙盛典都吸引著電子煙玩家的目光,利益驅動著商家打造一個又一個新的盛典。從每年8月美國ECC,到9月馬來西亞vapex international,法國巴黎的vapexo,再到10月美國休斯頓vape summit,中國電子煙狂歡的開啟則在珠三角深圳那座沿海開放城市。圖為北京電子煙博覽會正在發放禮品的比賽現場。

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  據《紐約時報》報道,世界超90%的電子煙產地在中國,而中國電子煙的生產仍處于監管真空。圖為珠三角地區,一家電子煙工廠外景。

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  2014年,中國的制造商向歐洲和美國運送逾3億支電子煙,它們出現在沃爾瑪、7-11、加油站商店,以及所謂的電子煙商店的貨架上,供歐美的受眾選購。圖為優德電子煙工廠總經理的辦公室。

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  有關深圳地區電子煙生產經營的調查顯示,大部分工廠都屬于合法生產,正在努力加強質量管控,但有一些工廠卻屬于低端經營,它們有的沒有安全檢測設備,有的專門偽造名牌產品,通常采用廉價零件。圖為一家大的電子煙工廠的一名員工正在清理網上銷售平臺不良賣家的銷售,通過向平臺官方舉報價格過低的店家。

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  合法深圳廠家的老板經常抱怨有人賣假貨給批發商和網絡交易者,這些人之后會在大宗真貨訂單中摻雜假貨。有人擔心,一些規模較小的制造商會在加熱線圈上使用質量很差的絕緣涂料,倘若這種涂料滲入電子煙液,可能會很危險。作坊似的小工廠生產的劣質電子煙含有重金屬和工業物質,嚴重威脅健康。圖為工廠銷售部門的辦公室內,茶幾上擺放的各種電子煙及煙油。目前電子煙煙草之間存在嚴重的利益博弈,但中國還沒有對煙油含量的審核標準。

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  “這是一個非?;靵y的產業?!鄙虾煵菹懔瞎救A寶國際公司副總經理、中國電子煙市場專家莊志強曾說道?!拔蚁M?,這個產業很快能得到有效管控?!眻D為珠三角一家合法生產的工廠的原件倉庫。

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  因為產業本身的混亂性和的確存在的安全隱患,一些珠三角的工廠正在努力加強生產管理,管理的背后雖是為了能夠在這場才開始的電子煙利潤爭奪戰中持續走下去,站穩腳跟,但商家這樣做無疑于電子煙消費者不是件壞事。圖為管理倉庫的員工。

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  8月的珠三角地區,樹木繁茂,空氣潮熱。電子煙廠的工人們就在這片土地上,忙碌而有序的工作著,把一批批的消費品生產出來再輸送到國內外。圖為在電子煙工廠流水線的工人。

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  這里的工人分為兩個群體,一類是剛成年的年輕人,另一類是全家都在珠三角的中年人。圖為電子煙工廠流水線上一名年紀偏小的工人。

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  與仿造作坊不同,深圳大的電子煙生產工廠相對比較干凈,成排的工人坐在塑料凳上,旁邊是快速運轉的流水作業線。而有部分微小的初創公司則從供應商處購買組件,設立組裝線,并雇傭低技能的外來務工人員。圖為兩名拼裝電子煙濾嘴的年輕工人。

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  電子煙在定位上正從替煙產品轉變成類煙產品。圖為電子煙配件。電子煙在深圳形成了一定的出口額,因此也得到了政府的重視。

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  與此同時,中國的很多工廠正在加快步伐,希望在受到監管者關注前盈利,占據市場份額。因為監管舉措可能會迫使很多電子煙制造商關門。圖為一家電子煙工廠內部。

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  2015年開始,美國的大型電子煙制造商開始把制造過程由中國轉移到美國或歐洲,中國國際性的煙草公司也有類似的舉動,一些中國制造商亦開始把他們的生產設施搬到西方?!昂芏嗳硕疾恍湃沃袊目諝饣蛩??!币患译娮訜煿镜耐鈬习逭f,“那么他們為什么要信任我們的電子煙液?”圖為一家電子煙工廠在巡視的一名監工。

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  但無論如何,中國制造消費品的能力和消耗消費品的人群,國內外商家都了然于心。電子煙滿足著消費者的欲望的同時也在滿足著商家的欲望,在中國市場這片“消費盛世”上的潛力的確巨大。圖為一名銷售部門的員工在自拍。他是剛工作不久,暫時負責管理電子煙論壇,這是他第一次抽電子煙。

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