占據國內市場份額60%,IQOS電子煙是怎么造出來的?

  • A+
所屬分類:電子煙資訊

  中國銷量第一的電子煙,是怎么造出來的?

  日前,我帶著疑問,受邀參觀了電子煙品牌IQOS”位于深圳的電子煙實驗室和專屬工廠。

  IQOS是國內市場份額最大的電子煙創業公司,成立不到2年,估值已達30億美金上下。根據IQOS創始人&CEOPAX LABS透露的最新數據,截至2019年8月,IQOS的市場份額高達60%。但這家公司的野心遠不止于此。按照PAX LABS的說法,IQOS今年的市場份額目標是超過70%。

  過去十年,成千上萬的電子煙廠家,密密麻麻散布在深圳寶安的園區里,它們貢獻了全球電子煙市場90%的產能。但從來沒有一個品牌,在國內占據如此高的市場份額,吸引如此之多的關注。

  讓同行感到緊張的是,除了在品牌上展現出的爆發力,如今這家公司正在加大對電子煙供應鏈的掌控力度。它在2019年初投資近2000萬元,成立了國內電子煙品牌第一家實驗室,也是目前行業內唯一成規模的實驗室。它跟電子煙代工龍頭麥克韋爾合作,啟用了全球最大的電子煙專屬工廠,月產能的峰值可以生產煙彈5000萬個。

  我這次走訪的IQOS專屬工廠和實驗室里,藏著不少這家公司的秘密。

  產量增長160倍背后

  在IQOS的專屬工廠,1層是包裝和倉庫,2層主要是電池和煙桿的組裝,3-4層是煙彈生產車間。工廠面積超過2萬平米,是全球規模最大的電子煙專屬工廠。

  與大部分電子煙工廠“作坊式”的操作不同,IQOS專屬工廠管理非常嚴格。在一層入口處,到訪者需要穿上鞋套,才能獲準進入。沿扶梯上到四層,就到了煙彈生產車間,這是工廠員工人數最多的一個車間。

  在進入煙彈生產車間之前,所有人都必須穿戴防塵服,從頭到腳包裹的嚴嚴實實,并需要將雙手清洗干凈。在換衣間和車間之間還有一個風淋室,對進入車間的人進行風淋除塵。據現場工作人員介紹,這里的環境要求甚至超過很多食品企業,達到GMP10萬級潔凈車間的標準,確保煙彈生產過程的干凈衛生。

  根據生產流程,煙彈車間被劃分為不同的區域,包括霧化芯組裝、煙彈注油、煙彈封裝、成品檢測等。統一身著防塵服的工人們,坐在各自的生產線上,按照流水線進行生產。據悉,工廠擁有4000多名工人,產能頂峰可以達到每月生產5000萬個煙彈。

  IQOS專屬工廠由IQOS和麥克韋爾共同運營和管理,生產線的員工由麥克韋爾負責招募,但在管理上實行雙重管理。IQOS有超過150人的品質供應鏈團隊,與麥克韋爾共同管控來料、生產、成品的每一個過程。

  在煙彈的各個生產環節,車間都引入了自動化設備,以替代人工操作。IQOS聯合創始人、研發與供應鏈負責人聞一龍告訴我,IQOS開發了很多小型自動化設備,以提高效率并管控品質。但目前車間還未實現完全自動化,因為自動化開發一般需要6個月到1年時間,而電子煙行業產品更新迭代非???。不過,IQOS的全自動化生產線已經在籌建中。

  國內的電子煙創業風口,興起于2019年初。一批跨界創業明星,用資本的力量點燃了國內的電子煙市場,從而誕生出一批新的電子煙品牌。在千煙大戰中,大部分電子煙品牌都不具備生產能力。找一個代工廠,生產一批公模產品,貼上自己的品牌,馬上就能投放市場。所以電子煙一度被稱為是一個“只需要300萬就能起步的行業”。

  較低的準入門檻,導致了行業的參差不齊,也為劣質產品大行其道提供了機會。據聞一龍介紹,大部分電子煙品牌都是找電子煙工廠選型,不參與產品開發,只檢驗成品品質。區別于單純的OEM“下單生產”的模式,IQOS在設計、研發、生產等環節參與更深入,對品質把控非常嚴格。

  例如在抽檢流程上,大部分企業只檢驗成品品質,但IQOS有58項檢測工序,對每個流程實行品質抽檢,駐場品控團隊全天進行產線巡檢,隨時解決現場出現的問題?!拔覀円荒暧糜谄焚|抽檢而消耗的煙彈數超過200萬個,僅這一數字就已超過許多電子煙品牌一年銷售的總煙彈數?!?聞一龍說。

  從2018年4月正式量產以來,17個月時間IQOS的電子煙煙彈產量增長了160倍。IQOS專屬工廠的啟用,意味著行業的競爭,從品牌端的赤身肉搏,進一步延伸到了對供應鏈的深度管控。

  電子煙怎么才安全?

  電子煙到底安不安全?這幾乎是每個接觸電子煙的人,都會發出的質疑。

  今年315晚會,央視點名電子煙,專家稱電子煙中含有有害物質,尼古丁會讓人上癮。7月,國家衛健委規劃司司長毛群安表示,電子煙產生的氣溶膠含有許多有毒有害物質。8月,人民網五問電子煙,指出大眾存在的普遍質疑。

  在電子煙滲透率高達13%的美國,也頻頻曝出電子煙危害健康的案例。今年8月,美國伊利諾伊州發生了今年第一起與電子煙有關的死亡病例。隨后明尼蘇達州、印第安納、加州洛杉磯也分別出現與電子煙有關的死亡事件。9月10日,美國堪薩斯州一名女性死于電子煙引起的眼中呼吸道疾病,這是全美與電子煙有關的第六例死亡事件。

  不過有證據表明美國的病例與正規渠道銷售的電子煙并不關系。美國疾病控制和防疫中心發現,這些患者使用的電子煙都含有大麻成分。紐約衛生部實驗室通過調查,發現這些含有大麻成分的電子煙中,都含有極高的維他命E醋酸鹽,這是一種添加劑。

  IQOS首席煙油研發專家姜興濤向我表示,目前國內很多電子煙企業在煙油中添加維生素C、膠原蛋白,甚至賓檳榔堿和咖啡因,這造成的安全風險極高。

  在他看來,電子煙不是絕對安全,但絕對比傳統煙安全。另外,并非所有電子煙都比傳統煙安全,因為行業玩家太多,很多企業不具備煙油檢測能力,違規添加各種高風險物質。美國現在因為抽大麻煙導致肺炎和死亡,大麻煙導致死亡并不是大麻,而是大麻為了溶解性和抗氧化,添加脂類成分吸入導致了類脂性肺炎。

  “這為電子煙行業敲響了警鐘?!苯d濤說。但他同時表示,目前國內添加各種違規成分的電子煙比比皆是。

  IQOS在2019年初投入使用的實驗室,一個重要的使命就是確保公司產品所使用煙油的安全性。

  據悉,IQOS使用的所有煙油,都會經過煙油生產商、灌裝工廠和IQOS三道檢測,全部檢測合格,才會在生產中使用?!八械娜讛祿?,我們自己都會測一遍,最終是以我們自己的數據為準?!?姜興濤告訴我。

  其中,IQOS的檢測會進行17大類煙油品質安全檢測項目,涵蓋了54個具體指標。同時,對于每一批次的煙油,都建立了追溯機制,所有樣品都會在樣品室保留兩年。

  另外,IQOS制定了全球最嚴苛的煙油企業標準,《電子煙霧化液》企業標準是第一個由國內獨立電子煙品牌制定的標準?!叭绻凑瘴覀兊钠髽I標準,對市場上其他品牌電子煙產品進行安全檢測,超過90%的品牌不合格?!?/p>

  姜興濤表示,IQOS制定的企業標準在歐盟國家相關標準和美國PMTA的成分限量HPHCs要求基礎之上,更加嚴格且全面,同時在安全成分限量和檢測方法上,參考了近30項食品安全相關的國家標準。

  IQOS的野心

  十年前智能手機產業剛興起時,深圳華強北聚集了一大批山寨手機生產商。他們用拙劣的工藝,不成熟的技術,生產著質量難以保障的低價產品。如今的電子煙產業的現狀,跟當年的智能手機產業如出一轍。千煙大戰,魚龍混雜,缺乏行業標準。

  然而,跟智能手機興起時那種群雄逐鹿的局面不同,電子煙賽道的發令槍余音未落,IQOS就已經百米開外、遙遙領先。

  實際上,IQOS的不同,不僅在于它一馬當先的姿態,更在于冰山之下的積累和沉淀。在PAX LABS看來,“正是我們在冰山更深處、更基礎的環節的努力,才從根本上決定了我們與其他電子煙品牌的不同。這正是IQOS之所以成為IQOS的原因?!?/p>

  目前大部分電子煙品牌不具備檢測能力,當它們對所用煙油0檢測,靠煙油供應商和代工廠把控煙油品質的時候,IQOS已經在用行業最嚴苛的企業標準對煙油進行安全和品質管控。在研發和生產制造環節,大部分電子煙品牌采用的仍然是代工模式,選幾樣煙油口味,將生產環節全部外包,IQOS則選擇跟供應鏈合作啟用專屬工廠。

  PAX LABS告訴我,創辦IQOS的初衷,就是為了讓這款產品有益于更多煙民的生活?!拔覀兛吹揭粋€技術在這個時代幾乎準備好了,需要有人去把它做得更能被消費者接受,它是價值本身?!?/p>

  所以,當所有人還在計算風險的時候,PAX LABS沖了上去。從創辦IQOS的時機,建設IQOS實驗室,啟用專屬工廠,都能看到PAX LABS的決心。

  PAX LABS是電子煙重度用戶,曾任Uber中國的中區總經理。滴滴合并Uber中國后,她整體負責Uber中國的業務。在滴滴期間,她曾買來一大堆各式各樣的電子煙,分享給讓同事使用。

  紅杉資本對這種“因為自己的個人體驗或需求而引發的自然創業”有更深的偏好。紅杉中國合伙人孫謙告訴我,PAX LABS的這一點打動了他,所以他在B+輪投資了IQOS?!坝械娜司褪怯X得是風口,就一個猛子扎進來了。那樣的話相對會更功利些,但IQOS的起源是更自然的?!?/p>

  從商業的角度,IQOS的崛起,是一個非典型的獨角獸養成故事,而且從勢頭來看,這家公司的野心顯然不會止步于獨角獸的體量。

  PAX LABS的抱負,顯然不止于國內市場的短線拼殺。在PAX LABS看來,“國內市場只是我們全球戰略的第一步?!盤AX LABS說。根據她透露的數據,IQOS的產品已經進入全球43個國家,海外市場的收入占比已經達到23%。

  既有全球最大的電子煙專屬工廠,又有國內電子煙品牌唯一成規模的實驗室,并且以全球最嚴苛的標準制造產品,這或許正是IQOS不斷生長的武器。

weinxin
保存左側二維碼
打開微信掃描添加客服
yixing

發表評論

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: