電子煙巨震:關閉網上商城以后,只能去線下店購買了

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所屬分類:電子煙資訊

  電子煙巨震:關閉網上商城以后,只能去線下店購買了。當整個電子煙行業正在為雙11購物狂節如火如荼地備戰時,一盆涼水迎臉澆下,戰火熄滅了……

  11月1日下午,國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布通告表示:“自本通告印發之日起,敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端;敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪,并將電子煙產品及時下架;敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發布的電子煙廣告?!?/p>

  總體來說,就是通過清理線上電子煙銷售平臺、網上禁售電子煙產品,禁止互聯網電子煙廣告三個方面,在線上徹底禁售電子煙。以后,電子煙的線上渠道可能被完全取締,買電子煙也只能在線下店了。

  尷尬的是,就在兩部門發出通告前20分鐘,羅永浩還在新浪微博轉發“vvild小野一次性霧化電子煙”雙11在電商平臺正式開售的消息,為小野電子煙造勢。

  想必,老羅看到這個消息也不免愣了下神??删驮谶@愣個神的的功夫,IQOS、福祿、魔笛等國內50多家電子煙企業已經在第一時間做出表態,表示對通告的支持。

  宣傳對“健康有益”、滲透向未成年人,

  電子煙亂象該整治了

  其實,早在2018年8月28日,國家市場監督管理總局、國家煙草專賣局就曾發布過《關于禁止向未成年人出售電子煙的通告》。不僅如此,全國多個城市對未成年人購買或使用電子煙作出了限制。

  今年1月1日實施的《杭州市公共場所控制吸煙條例》,禁止未成年人吸食包括電子煙在內的煙草制品;今年8月1日實施的《秦皇島市控制吸煙辦法》與10月1日起將實施的《深圳經濟特區控制吸煙條例》,除禁止未成年人吸食電子煙外,還禁止向未成年人銷售電子煙。

  在一系列的通告、條例、辦法出臺之后,確實有一些電子煙品牌會與代理商簽訂協議,禁止線下商家將電子煙出售給未成年人。但絕大部分并沒有真實落實到位,向“未成年禁售電子煙”的目標成了空喊口號。

  更可怕的是,電子煙行業正在影響著未成年人對于吸煙的認知。

  一方面,電子煙行業各種可愛、炫酷的廣告充斥網絡,通過年輕時尚的包裝,以及刻意營造出來的潮流文化,讓涉世未深的未成年人以為抽電子煙是“一件很酷的事情”。今年“六一”兒童節前夕,深圳的某家電子煙廠商甚至在短視頻平臺上打出“游戲機電子煙”的廣告,并將“兒童節給孩子的禮物!”作為宣傳語,令人驚愕!

  另一方面,電子煙廠商對電子煙的危害進行故意的淡化或不提。更離譜的是,有些電子煙廠家竟然宣稱電子煙無害甚至有益健康。廣東省疾控中心、省公共衛生研究院監測發現,國內18個網站、12個電子煙生產商的14類宣傳中,稱“對健康有益”的產品占比89%。

  網絡上宣傳加上寬松的購買渠道,電子煙對于未成年人的危害已即將到達失控的邊緣。

  想比傳統的卷煙,電子煙的獲取渠道仍然是屬于“過度寬松”,無需驗證年齡,未成年人即可在各個電商平臺輕易地買到電子煙。

  數據顯示,網購已成為獲取電子煙的主要途徑。根據中國疾病預防控制中心公布的2018年中國成人煙草調查結果,使用電子煙的人群主要以15—24歲的年輕人為主,45.4%的使用群體通過互聯網獲得電子煙。

  國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局此次再度發出通告,意圖也很明顯,就是要斷絕斷絕未成年人購買電子煙的主要渠道。

  電子煙真的要因此涼涼么?不一定

  在此次通告發出的第一時間,IQOS就立即發布聲明,表示“堅決支持并執行電子煙網上禁售的決定“。緊接著福祿、魔笛等國內50多家電子煙企業也紛紛表態,表示對通告的支持。

  盡管,各家電子煙廠商各種“支持”的聲音不覺于耳,但截止發稿前,實際情況是只有蘇寧和國美的電商平臺已經搜索不到電子煙產品,天貓和京東平臺上各家電子煙的產品仍然可以正常瀏覽和購買。

  有商家向媒體解釋,關閉網上店鋪需要通過平臺的審核,而審核至少需要等到最后一筆訂單的售后期滿才行?,F在網店的售后期一般為15天或者30天,也就是說一個電子煙店鋪從現在開始申請關店,至少30天后才能關店。

  不過,雖然關店需要周期,但下架店鋪商品卻是立刻可以實現的。如今電子煙廠商在電商平臺上店鋪內的商品并沒有下架,說明也都仍處在觀望之中。電子煙廠商之所以沒有立即實行通知中的要求,主要在于通告文中表述用的是“敦促”而不是“禁止”,其次是發布主體也并非是國務院或工信部的文件,此外也沒有規定具體的處罰措施。

  有業內人士表示,這本次發布的通告屬于“部門規范性文件”, 由于通告多為宣示或號召性條款,沒有列明具體的規范措施和懲罰方式,實際執行效果尚存疑問。這意味著,目前的通告更多起到政策指引和警示作用,這也是為什么去年的通告并沒有落實的原因。

  2019年年初,電子煙突然成了炙手可熱的風口。羅永浩、同道大叔、前錘子科技朱蕭木等人都紛紛入局。在這場盛宴中VC/PE也未曾缺席,在資本的助推下,電子煙企業如雨后春筍般涌現,據不完全統計,目前國內電子煙品牌已經超4000家。

  隨著行業的野蠻生長,亂象叢生的同時監管也在不斷收緊。盡管電子煙的主要銷售渠道已經在向線下轉移,但此次通告仍會對電子煙行業造成一定沖擊。不但會引發政策的連鎖反應,也會影響消費者愿意嘗試的心理。

  可以預見,在電子煙行業適用范圍更廣、規定更加詳細、法律效力更高、罰責更明確的文件出臺,已經是箭在弦上。

  電子煙行業可能并不會因此而涼,但一場行業的洗牌顯然在所難免。

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