微信封殺、監管提速,電子煙從風口變成坑口

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所屬分類:電子煙資訊

  最近幾天,一條關于電子煙被微信封殺的消息讓不少準備投身電子煙行業的人驚出了汗,很快,微信官方也對此給出了回復。

  5月8日,IQOS商城、FLOW福祿、YOOZ商店等電子煙零售小程序均已暫停服務。小程序頁面顯示,上述各家小程序暫停服務是由于內容屬于平臺未開放的服務范圍。隨后微信回復稱,上述小程序涉嫌從事電子煙等煙草制品銷售服務,涉嫌違反《微信小程序平臺運營規范》,平臺對其進行下架處理。

  這是繼今年“3·15”晚會曝光電子煙,天貓、京東、蘇寧一度屏蔽電子煙關鍵詞后,電子煙經歷的第二次大規模下架。雖說關于電子煙的監管政策還未出臺,但是這次微信對電子煙的處理更像是一個信號,近期或許會有關于電子煙的監管政策發布。

  電子煙的風還沒刮完,就可能要變天了。

  微信發信號,監管將提速?

  這次微信下架電子煙小程序并不是第一次對電子煙出手了,今年4月,電子煙MOTI魔笛的小程序商城也曾因同樣問題被暫停服務,但后者在整改后重新上線。在不到一個月的時間內,微信兩次向電子煙出手,或許是有關電子煙監管政策將要出臺的信號。

  關于這兩次對電子煙小程序的下架,微信給出的理由皆是涉嫌違反《微信小程序平臺運營規范》,平臺對其進行下架處理。為此我專門去翻看了一下該運營規范,其中雖然沒有明確標明不得發布電子煙內容,但也講到小程序內容不得含有其他涉及違法違規的內容。

  而《中華人民共和國廣告法》第二十二條明確指出,禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告。所以微信此次下架大規模下架電子煙小程序,大概率是將電子煙直接歸類為煙草制品。這也是信息平臺第一次對電子煙的歸類有所表態。

  關于電子煙的相關監管一直懸而未決,最主要的原因就是對其性質還未有明確的歸類。目前的法律規范中,只對加熱不燃燒型新型煙草有認定,并未明確煙油霧化類電子煙屬于煙草產品,也正因為如此,各大電商才會繼續售賣。

  在《中華人民共和國煙草專賣法》中,對于煙草制品的解釋是卷煙、雪茄煙、煙絲、復烤煙葉,2017年5月,國家煙草專賣局將加熱不燃燒型電子煙納入監管范圍,但未對化類電子煙進行說明。這主要因為霧化類電子煙的主要成分是經提純的煙堿即尼古丁,直接將煙油進行霧化,并未出現實體煙草,所以很難將電子煙歸類為煙草制品。

  不過有一點值得注意,2018年國家煙草專賣局曾發布《關于禁止向未成年人出售電子煙的通告》,雖然該通告整體是禁止向未成年人出售電子煙,但其中提到電子煙是卷煙等傳統煙草制品的補充,初步將電子煙與傳統煙草掛鉤。

  這也意味著,霧化類電子煙很可能將明確被歸為制煙類產品接受監管。

  是風口還是坑口

  電子煙點燃了2019年第一個風口,不少人一頭扎進了電子煙的創業圈,各類投資機構也聞風而動,相繼入局。根據不完全統計,僅2018年就有10個電子煙項目完成快速融資,2019年初不足一個月的時間內,就已有兩家電子煙企業宣布完成千萬元融資。就連羅永浩也在錘子手機失敗后投身電子煙行業,推出了小野電子煙。

  電子煙為什么會這么火,電子煙明明一直處在輿論的浪尖,爭議也一直存在,為什么大家紛紛都投身到電子煙的創業當中?

  因為市場大啊,初步估算,電子煙是一個可以達到千億級的市場,具備長期發展潛力。如此龐大的市場規模,可以帶來的收益也相當可觀,創業者似乎看到了未來,打著科技的旗號開始自己的創業之路,投資機構聞到了錢香,紛紛入局開始拱火。

  自此,霧化類電子煙從小眾圈子走出來,硬生生變成了風口。

  但電子煙看似是個風口,其實更像個坑口。

  在我國,煙草制品的生產和銷售都是有著明確規定的。國家對煙草專賣品的生產、銷售和進出口業務實行壟斷經營、統一管理。電子煙作為一種新興產品,加熱不燃燒類電子煙已經被歸類為煙草制品,霧化類電子煙雖然還未明確,但現在看來也只是時間問題。

  依照目前施行的相關法規,一旦霧化類電子煙被化為煙草制品,那么電子煙的生產和銷售就會接受國家煙草專賣局的管控。不僅在生產上需要取得煙草專賣生產企業許可證,而且還要必須嚴格執行國家下達的生產計劃,就算有千億市場,企業也很難自由發揮。

  而且,現在已經有產品面市的電子煙企業已經很多了,在電子煙接受管控后,擺在這些曾經在風口上的企業面前的路似乎只有兩條。

  第一條路,自己去申請煙草專賣生產企業許可證。但是這個許可的申請難度將會很大,國家對于煙草專賣生產企業許可證的申請有明確規定,(一)有與生產煙草專賣品相適應的資金;(二)有生產煙草專賣品所需要的技術、設備條件;(三)符合國家煙草行業的產業政策要求;(四)國務院煙草專賣行政主管部門規定的其他條件。不說技術與設備,僅僅是資金這一條就可能讓目前很多電子煙企業出局。

  申請不了許可證,又不想就這樣放棄,就只有依附已經有相關生產許可的企業了。要么全盤賣身給對方,拿錢走人,要么談合作,借牌繼續生產。但是到了這種時候,哪里還有電子煙企業討價還價的份,能夠有人接盤全身而退就已經謝天謝地。

  還有些膽子大的,兩條路都不走,自己游走在紅線上,但稍有不慎就是萬劫不復。

  除了生產,銷售方面也將有所變化。

  國內大多數生產企業卻打著科技公司的旗號,把電子煙當作是一種電子產品來銷售,除少量企業鋪設了線下渠道外,多數品牌以線上銷售渠道為主??梢坏╇娮訜煴粴w類為煙草,就需要從這些平臺上下架,并且要在具有煙草專賣許可的地方才能銷售。

  失去了賴以生存的銷售渠道,也沒有了主要的宣傳陣地,電子煙企業的存活都將成為問題。

  看似在追風口,一旦有變化,資本抽身離場,留給電子煙企業的就是坑口了。

  社會責任不容逃避

  無論電子煙是否歸類為煙草制品,其危害都是不容忽視的。

  今年“3·15”晚會中就曾指出,市場上在售的各類電子煙產品,在原材料選擇、添加劑使用、工藝設計、質量控制等方面隨意性較強,電子煙產品質量參差不齊,部分產品可能存在煙油泄露、劣質電池、不安全成分添加等質量安全隱患。長時間吸食電子煙同樣會產生對尼古丁的依賴。據央視報道,有些電子煙煙液尼古丁含量標識不規范,有些尼古丁含量超標。煙液產生的氣體中可檢測出甲醛、丙二醇和甘油。各地煙草部門也對電子煙展開了整治工作,在國家煙草專賣局的官網上可以看到,各地煙草部門都在加大對電子煙的監管力度。

  輿論對于電子煙的態度也是反對聲大過支持,對于用電子煙來代替傳統煙草,更多的人還是認為戒煙是更加正確的做法。

  羅永浩在推廣自己的小野電子煙時曾在微博上寫道,“你不能因為進步帶來的是更好而不是完美,就指責一種定位減害的好產品?!边@句話本身沒有錯,但是放到電子煙上時就不那么妥當了?;蛟S電子煙的危害比傳統煙草要少一些,但并不是完全無害,而是減害,依舊具有煙草成癮、傷身的特性。

  說白了,電子煙依舊是煙。將電子煙視作電子產品,不談其煙的本質,只打著科技創新的旗號在互聯網上大張旗鼓的售賣的做法多少有些欠妥,也缺乏一個企業應有的社會責任。作為一個新興的企業,不應該只看重市場和利益,不能讓電子煙在鼓勵年輕人開始吸煙上遠勝于幫助人戒煙,本應為成年人戒煙而發明出來的工具,卻變成了青少年成癮的惡魔。

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