電子煙呈現“兩面聲音” 購物中心招商“左右為難”?

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所屬分類:電子煙資訊

  最近的“禁煙令”,再次將電子煙推向風口浪尖。

  前不久,美國紐約州宣布禁止銷售調味電子煙,成為美國第一個禁止銷售調味電子煙的州。同時,中國對電子煙的監管體系建設也在加快。國家衛健委計劃對電子煙行業立法監管,而國家標準化管理委員會之前下達的電子煙國家標準制定計劃將在10月實施。深圳、杭州等城市已明確將電子煙納入“控煙令”,北京、成都等城市也擬將電子煙納入監管范疇。

  10月14日下午,在深圳市南山區科技園附近的公交站臺,控煙執法人員對一名練姓吸煙者開出首張電子煙罰單。

  對電子煙實行的嚴厲監控從深圳開始,而熟不知深圳還是“電子煙”的全球最大的工廠,是不折不扣的“中國制造”。根據路透社相關數據顯示,深圳為全球提供95%以上的電子煙,在此領域的探索處于領先。而所謂探索,就是不停升級換代,電子煙第二代第三代產品也相繼在深圳問世。

  電子煙購物中心門店愈發“時尚”

  從上述看,電子煙與深圳還是有著很大的淵源。那么,在這樣的嚴密管控之下,電子煙的銷售渠道是否受阻?近日,贏商網也走訪了幾家有電子煙購物中心專門店。

  位于益田假日廣場B2層的MOTI是一家電子煙品牌專門店,店鋪裝修簡約,柜臺上擺滿了各式各樣的電子煙,消費者在購買時可以根據不同的口味進行篩選,包括香醇烤煙、堅果煙草、激情煙草、清甜西瓜、激爽薄荷、甜心草莓、青焙綠茶、風情芒果、綠豆冰沙等十種口味。

  在外觀上也給吸煙者以主流體驗。有傳統的黑、灰、銀,也有炫酷年輕的極光色、馬卡龍色等,消費者可以根據自己的喜好進行選擇。

  其中,普通的電子煙售價199元,煙彈售價35元一個。此外,店鋪內還有高端電子煙產品,售價幾百到上千不等。

  相比起零散售賣的電子煙街邊店及以前的柜臺銷售模式,該店更具時尚感,體驗感。據該店店員介紹,MOTI在益田假日廣場已經開業半年有余,隸屬美國MAGMA公司品牌,經過權威認證,目前還未受到禁煙令影響,銷量不錯,也很受年輕人的喜歡。

  圖片來源:贏商網

  此外,該品牌還在壹方城、KK ONE等購物中心設有專門店。贏商網也發現,市面上電子煙品牌還有很多,如:IQOS銳刻電子煙、蒸汽肆霧所電子煙等,部分購物中心都有引進該品類,并將其劃分為數碼產品、快時尚等不同業態。

  而一些品牌在線上平臺也賣的火熱,如由錘子科技副總裁彭錦洲創辦的小野電子煙,羅永浩傾力為小野電子煙宣傳和站臺,還邀請了知名藝人陳冠希出任vvild小野品牌特邀創意官,將參與產品和品牌的設計,提供創意與靈感。這一舉動,不僅得到業界關注,還俘獲了眾多年輕消費者的喜愛。

  圖片來源:微博

  “兩面聲音”讓購物中心招商陷入兩難

  一些想進入電子煙領域的從業人員看好該行業是片藍海。確實,根據前瞻產業研究院的報告分析,我國作為全球最大的電子煙生產制造基地,集中了約全球90%的電子煙生產產能,但我國并不是電子煙消費大國,生產的產品大部分銷往國外,因此到2018年我國電子煙零售額僅為51.52億元。

  圖片來源:攝圖網

  目前,我國電子煙的滲透率僅為1%,而美國的電子煙滲透率已達13%。假使中國卷煙向電子煙的轉化率達到5%-10%,其市場潛在規模已將十分可觀。

  另一方面,相關報告顯示,電子煙的產生確實比傳統煙草所帶來的危害要少很多。

  但是也受到了來自傳統煙草企業的“排擠”。有業內人士稱,傳統煙草基本由“國家隊”全權把控,有關部門不會對其完全抵制,就目前“做出‘一刀切’的論斷主要是基于電子煙會搶奪傳統煙草的市場份額的考量,但相較于對傳統老煙民的存量轉換。

  由于現在很多品牌主打酷炫、時尚等風格,也使得吸煙人群變得越來越低齡,很多年輕人甚至是青少年奔著這種廣告宣傳,開始進入“煙民”行列。

  圖片來源:攝圖網

  資深煙民侯先生也是電子煙的新用戶,他稱,電子煙相對于傳統煙草確實很方便,但是也增加了他的抽煙量。

  可見,電子煙目前還是呈現出兩面聲音,也讓購物中心招商陷入兩難。某購物中心招商總監向贏商網說道:“目前我們對電子煙這個品類也處于觀望狀態,如果要招這類品牌,也會首選一些知名度高的,經過國家權威認證的?!?/p>

  無論如何,電子煙還是留給大家很大的想象空間和故事。贏商網也在此溫馨提示,無論是電子煙還是傳統煙草,都有害身體健康,也請勿在禁煙場所吸煙。

  圖片來源:攝圖網

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